Очікування довгоочікуваного сіквела, «Диявол носить Prada 2», офіційно вийшло за межі кінофорумів і захопило масовий ринок. У міру наближення дати прем’єри, наміченої цієї п’ятниці, 1 травня, індустрію продуктів харчування та напоїв захлеснула хвиля брендових колаборацій, доводячи, що вплив франшизи простягається далеко за межі подіумів.
Цей маркетинговий сплеск – справжній майстер-клас з “брендингу на основі ностальгії”. Спираючись на культовий статус оригінального фільму, компанії націлюються на аудиторію, яка сприймає цю картину не просто як комедію, а як культурний орієнтир. Від специфічних колірних палітр до смакових профілів, натхненних персонажами, ці колаборації прагнуть перетворити кінематографічний момент на повноцінний стиль життя.
Топ-6 брендових колаборацій
1. M&M’S: Колекція «Блакитна» (Cerulean)
Віддаючи данину одному з найзнакових монологів фільму про нюанси моди, M&M’S випустили пачку цукерок повністю блакитного кольору. Хоча сам шоколад залишається класичним рецептом, що так люблять фанати, на упаковці красується напис «Cerulean». Це дотепне посилання до знаменитої сцени, де Міранда Прістлі пояснює тонку, але життєво важливу різницю між блакитним та іншими відтінками синього.
2. Starbucks: Секретне меню, натхнене героями
Starbucks зробив ставку на характер акторського складу фільму, представивши лімітоване «секретне меню». Ці напої покликані відбивати суть персонажів:
– Міранда: Латте без пінки, дуже гарячий, на знежиреному молоці – точний і безкомпромісний.
– Енді: Капучино на вівсяному молоці з карамеллю і корицею, що відбиває її душевність.
– Найджел: Doppio espresso con panna з соусом мока, що передає його гострий розум.
– Емілі: Айс-чай латте на мигдальному молоці з безцукровим карамельним сиропом, що втілює її «шикарний» образ.
3. Diet Coke: Розіграш у Нью-Йорку
Diet Coke використовує свій давній зв’язок із урбаністичною енергією фільму через промо-акцію. До 24 травня покупці можуть сканувати свої чеки на сайті бренду, щоби накопичувати бали. Ці бали можна використовувати для участі в розіграші квитків у кіно, ексклюзивного мерчу або навіть поїздки до Нью-Йорку, що наближає фанатів до атмосфери фільму.
4. Grey Goose: Колекція коктейлів
Вловивши атмосферу «після роботи» за високоінтенсивної кар’єри, Grey Goose запустив тематичну колекцію коктейлів. У меню представлені назви, що перегукуються з гострими діалогами та темами фільму, такі як:
– «That’s All» Martini (для тієї самої неповторної енергії боса)
– «Groundbreaking Spring Spritz» (Приголомшливий весняний спритц)
– «The Cerulean Goose» (Блакитний гусак)
– «The Devil’s Roast» (Диявольська обсмажування)
5. Smartwater: Випробування «Блакитним» кольором
Smartwater залучає фанатів за допомогою інтерактивної цифрової кампанії, присвяченої теорії кольорів. Бренд пропонує споживачам перевірити свою здатність безпомилково визначити точний відтінок блакитного на своєму сайті. Ті, хто успішно пройде випробування, зможуть виграти квитки в кіно чи подарункові набори, перетворюючи просту взаємодію з брендом на точність «головного редактора».
6. Hyatt Regency Times Square: Легендарний гарячий бутерброд
Для тих, хто віддає перевагу кулінарним враженням, ресторан CUE 48 в готелі Hyatt Regency Times Square віддає шану ключовому, затишному моменту оригінального фільму. Вони подають «Гриль-чиз від Енді» за 16 доларів — репліку тієї самої страви, яку Нейт приготував для Енді. Щоб доповнити трапезу, відвідувачі можуть замовити томатний суп за додаткові 5 доларів, відтворюючи квінтесенцію нью-йоркської «комфортної їжі».
Ці колаборації демонструють, як бренди можуть успішно наводити мости між індустрією розваг і споживчими товарами, використовуючи специфічні культурні «пасхалки», що легко впізнаються.
Висновок
Поки кіноіндустрія готується до виходу сіквела, ці колаборації показують, що ефект «Prada» – це не просто тренд, а маркетинговий феномен. Чи то специфічний відтінок синього чи латте, натхненний персонажем, бренди роблять все, щоб вплив фільму відчувався задовго до того, як на екранах підуть фінальні титри.
