Očekávání na dlouho očekávané pokračování The Devil Wears Prada 2 oficiálně přesáhlo filmová fóra a zaujalo masový trh. Jak se datum vydání blíží tento pátek, 1. května, potravinářský a nápojový průmysl se zmítá ve vlně spolupráce značek, což dokazuje, že vliv franšízy sahá daleko za dráhu.
Tento marketingový nářez je opravdovou mistrovskou třídou v brandingu založeném na nostalgii. Na základě kultovního statusu původního filmu se společnosti zaměřují na diváky, kteří ve filmu vidí víc než jen komedii, ale jako důležitou kulturní referenci. Od specifických barevných palet až po profily chutí inspirované postavami, tyto spolupráce mají za cíl přeměnit filmový moment na plnohodnotný životní styl.
Top 6 spolupráce značek
1. M&M’S: Cerulean Collection
M&M’S vzdalo hold jednomu z nejikoničtějších monologů filmu o nuancích módy a vydalo balení bonbonů v čistě blankytné barvě. Zatímco samotná čokoláda zůstává klasickým receptem, který fanoušci milují, obal se může pochlubit slovy „Cerulean“. Toto je chytrý odkaz na slavnou scénu, kde Miranda Priestly vysvětluje jemný, ale zásadní rozdíl mezi blankytnou a jinými odstíny modré.
2. Starbucks: Tajné menu inspirované hrdiny
Starbucks vsadil na postavy filmového obsazení tím, že představil limitovanou edici „tajného menu“. Tyto nápoje jsou navrženy tak, aby odrážely podstatu postav:
– Miranda: Latte bez pěny, velmi pálivé, s odstředěným mlékem – přesné a nekompromisní.
– Andy: Cappuccino z ovesného mléka s karamelem a skořicí, které odráží její oduševnělost.
– Nigel: Doppio espresso con panna s moka omáčkou, vyjadřující jeho bystrou mysl.
– Emily: Ledový čaj latte s mandlovým mlékem a karamelovým sirupem bez cukru, ztělesňující její „elegantní“ image.
3. Dietní Cola: New York Giveaway
Diet Coke využívá svou dlouhodobou vazbu na městskou energii filmu prostřednictvím propagace. Až do 24. května mohou nakupující naskenovat účtenky na webu značky a získávat body. Tyto body lze použít k výhře lístek do kina, exkluzivního zboží nebo dokonce výletu do New Yorku, čímž se fanoušci přiblíží filmovému zážitku.
4. Šedá husa: Koktejlová kolekce
Grey Goose zachycující po-pracovní atmosféru vysoce intenzivní kariéry zahájila tematickou kolekci koktejlů. Nabídka obsahuje názvy, které odrážejí dojemné dialogy a témata filmu, jako například:
– „To je vše“ Martini (pro tu jedinečnou energii šéfa)
– Přelomový jarní spritz
– “The Cerulean Goose” (Azure Goose)
– “The Devil’s Roast” (Devil’s Roast)
5. Smartwater: Test barev Azure
Smartwater zapojuje fanoušky do interaktivní digitální kampaně zaměřené na teorii barev. Značka vyzývá spotřebitele, aby na svých webových stránkách otestovali svou schopnost přesně identifikovat přesný odstín azurové. Ti, kteří úspěšně splní výzvu, budou moci vyhrát vstupenky do kina nebo dárkové sady, čímž se jednoduchá interakce se značkou promění ve hru na přesnost „šéfredaktora“.
6. Hyatt Regency Times Square: Legendární horký sendvič
Pro ty, kteří dávají přednost kulinářskému zážitku, vzdává CUE 48 na Hyatt Regency Times Square poctu klíčovému, útulnému momentu v původním filmu. Podávají Andy’s Grilled Cheese za 16 dolarů, repliku úplně stejného jídla, které Nate připravil pro Andyho. Jako doplněk k jídlu si hosté mohou objednat rajčatovou polévku za dalších 5 dolarů, čímž znovu vytvoří kvintesenci newyorského „komfortního jídla“.
Tato spolupráce ukazuje, jak mohou značky úspěšně překlenout propast mezi zábavou a spotřebními produkty pomocí specifických, snadno rozpoznatelných kulturních velikonočních vajíček.
Závěr
Jak se filmový průmysl připravuje na pokračování, tyto spolupráce ukazují, že Prada efekt není jen trend, ale multismyslový marketingový fenomén. Ať už se jedná o specifický odstín modré nebo latte inspirované postavou, značky dbají na to, aby byl dopad filmu cítit dlouho před uvedením závěrečných titulků.
