La anticipación por la muy esperada secuela, El diablo viste de Prada 2, ha traspasado oficialmente los foros cinematográficos y se ha introducido en el mercado general. A medida que se acerca la fecha de lanzamiento, este viernes 1 de mayo, una ola de colaboraciones de marcas se ha extendido por la industria de alimentos y bebidas, lo que demuestra que la influencia de la franquicia se extiende mucho más allá de la pasarela.
Este auge del marketing es una clase magistral sobre marca impulsada por la nostalgia. Al aprovechar el estatus de culto de la película original, las empresas se dirigen a un grupo demográfico que ve la película no sólo como una comedia, sino como una piedra de toque cultural. Desde paletas de colores específicas hasta perfiles de sabor basados en los personajes, estas colaboraciones tienen como objetivo convertir un momento cinematográfico en una experiencia de estilo de vida.
Las 6 principales colaboraciones de marca
1. M&M’S: La colección “Cerulean”
En un guiño a uno de los monólogos más icónicos de la película sobre los matices de la moda, M&M’S ha lanzado un paquete de dulces totalmente cerúleo. Si bien el chocolate sigue siendo la receta clásica que les encanta a los fanáticos, el empaque presenta un etiquetado “cerúleo” específico. Se trata de un juego inteligente con la famosa escena de la película en la que Miranda Priestly explica la diferencia sutil, aunque vital, entre el azul cerúleo y otros tonos.
2. Starbucks: menú secreto inspirado en personajes
Starbucks se ha apoyado en las personalidades del elenco de la película al presentar un “menú secreto” por tiempo limitado. Estas bebidas están diseñadas para reflejar la esencia de los personajes:
– The Miranda: Un caffè latte extra caliente y sin espuma con leche descremada, preciso y sin concesiones.
– Andy: Un capuchino de leche de avena con caramelo y canela, que refleja su calidez.
– Nigel: Un doppio espresso con panna con salsa de moca, capturando su agudo ingenio.
– Emily: Un chai latte helado con leche de almendras y caramelo sin azúcar, que encarna su personalidad “fabulosa”.
3. Coca-Cola light: el sorteo de Nueva York
Diet Coke aprovecha su asociación de larga data con la energía urbana de la película a través de un concurso promocional. Hasta el 24 de mayo, los clientes pueden escanear sus recibos en el sitio web de la marca para ganar puntos. Estos puntos se pueden utilizar para participar en sorteos de entradas de cine, productos exclusivos o incluso un viaje a la ciudad de Nueva York, lo que acercará a los fanáticos al escenario de la película.
4. Grey Goose: La colección de cócteles
Grey Goose, que captura la energía “fuera de horario” de una carrera de alta presión, ha lanzado una colección de cócteles temáticos. El menú presenta nombres que hacen eco de los agudos diálogos y temas de la película, como:
– Martini “Eso es todo” (por esa inconfundible energía del jefe)
– “Spritz de primavera innovador”
– “El ganso cerúleo”
– “El asado del diablo”
5. Smartwater: El desafío cerúleo
Smartwater está atrayendo a sus fanáticos con una campaña digital interactiva centrada en la teoría del color. La marca está probando la capacidad de los consumidores para identificar el tono exacto de cerúleo en su sitio web. Aquellos que superen con éxito el desafío pueden participar para ganar entradas para el cine o cajas de regalo seleccionadas, convirtiendo una simple interacción con la marca en un juego de precisión del “editor en jefe”.
6. Hyatt Regency Times Square: el icónico queso asado
Para una experiencia más culinaria, el CUE 48 en el Hyatt Regency Times Square rinde homenaje a un momento fundamental y reconfortante de la película original. Están sirviendo “Queso asado de Andy” por $16, una recreación de la comida que Nate preparó para Andy. Para completar la experiencia, los comensales pueden agregar sopa de tomate por $5 adicionales, recreando la comida reconfortante neoyorquina por excelencia de la película.
Estas colaboraciones demuestran cómo las marcas pueden cerrar con éxito la brecha entre el entretenimiento y los bienes de consumo utilizando “huevos de Pascua” culturales específicos y altamente reconocibles.
Conclusión
Mientras la industria cinematográfica se prepara para el lanzamiento de la secuela, estas colaboraciones muestran que el efecto “Prada” es más que una simple tendencia: es un fenómeno de marketing multisensorial. Ya sea a través de un tono específico de azul o un café con leche inspirado en los personajes, las marcas se aseguran de que el impacto de la película se sienta mucho antes de que aparezcan los créditos.
