A expectativa pela aguardada sequência, O Diabo Veste Prada 2, ultrapassou oficialmente os fóruns de cinema e chegou ao mercado convencional. À medida que a data de lançamento se aproxima, nesta sexta-feira, 1º de maio, uma onda de colaborações de marcas varreu a indústria de alimentos e bebidas, provando que a influência da franquia se estende muito além das passarelas.
Esse aumento no marketing é uma aula magistral em branding movido pela nostalgia. Ao explorar o status de culto do filme original, as empresas têm como alvo um grupo demográfico que vê o filme não apenas como uma comédia, mas como um marco cultural. De paletas de cores específicas a perfis de sabores baseados em personagens, essas colaborações visam transformar um momento cinematográfico em uma experiência de estilo de vida.
As 6 principais colaborações de marcas
1. M&M’S: A coleção “Cerulean”
Em homenagem a um dos monólogos mais icônicos do filme sobre as nuances da moda, a M&M’S lançou um pacote de doces totalmente cerúleo. Embora o chocolate continue sendo a receita clássica que os fãs adoram, a embalagem traz uma rotulagem específica “cerúleo”. Esta é uma brincadeira inteligente com a famosa cena do filme, onde Miranda Priestly explica a diferença sutil, mas vital, entre o cerúleo e outros tons de azul.
2. Starbucks: menu secreto inspirado em personagens
A Starbucks se apoiou nas personalidades do elenco do filme, introduzindo um “menu secreto” por tempo limitado. Essas bebidas foram elaboradas para refletir a essência dos personagens:
– The Miranda: Um café com leite extraquente e sem espuma com leite desnatado – preciso e intransigente.
– Andy: Um cappuccino de leite de aveia com caramelo e canela, refletindo seu calor.
– Nigel: Um doppio espresso con panna com molho mocha, capturando sua inteligência afiada.
– Emily: Um chai latte gelado com leite de amêndoa e caramelo sem açúcar, personificando sua personalidade “fabulosa”.
3. Diet Coke: sorteio de Nova York
A Diet Coke está aproveitando sua associação de longa data com a energia urbana do filme por meio de um concurso promocional. Até 24 de maio, os clientes podem digitalizar seus recibos no site da marca para acumular pontos. Esses pontos podem ser usados para participar de sorteios de ingressos de cinema, mercadorias exclusivas ou até mesmo uma viagem para Nova York, aproximando os fãs do cenário do filme.
4. Grey Goose: a coleção de coquetéis
Capturando a energia “depois do expediente” de uma carreira de alta pressão, a Grey Goose lançou uma coleção temática de coquetéis. O menu apresenta nomes que ecoam os diálogos e temas nítidos do filme, como:
– “That’s All” Martini (para aquela inconfundível energia de chefe)
– “Spritz de primavera inovador”
– “O Ganso Cerúleo”
– “O Assado do Diabo”
5. Smartwater: O Desafio Cerúleo
A Smartwater está engajando os fãs com uma campanha digital interativa centrada na teoria das cores. A marca está testando a capacidade dos consumidores de identificar o tom exato de cerúleo em seu site. Aqueles que superarem o desafio com sucesso podem concorrer a ingressos de cinema ou caixas de presente selecionadas, transformando uma simples interação com a marca em um jogo de precisão do “editor-chefe”.
6. Hyatt Regency Times Square: o icônico queijo grelhado
Para uma experiência mais culinária, o CUE 48 no Hyatt Regency Times Square presta homenagem a um momento crucial e reconfortante do filme original. Eles estão servindo “Queijo Grelhado do Andy” por US$ 16, uma recriação da refeição que Nate preparou para Andy. Para completar a experiência, os clientes podem adicionar sopa de tomate por US$ 5 adicionais, recriando a comida reconfortante de Nova York por excelência do filme.
Essas colaborações demonstram como as marcas podem preencher com sucesso a lacuna entre o entretenimento e os bens de consumo, utilizando “ovos de Páscoa” culturais específicos e altamente reconhecíveis.
Conclusão
À medida que a indústria cinematográfica se prepara para o lançamento da sequela, estas colaborações mostram que o efeito “Prada” é mais do que apenas uma tendência – é um fenómeno de marketing multissensorial. Seja através de um tom específico de azul ou de um café com leite inspirado nos personagens, as marcas garantem que o impacto do filme seja sentido muito antes dos créditos rolarem.
