Oczekiwanie na długo oczekiwaną kontynuację, Diabeł ubiera się u Prady 2, oficjalnie przekroczyło fora filmowe i podbiło rynek masowy. Wraz ze zbliżaniem się daty premiery w najbliższy piątek, 1 maja, branżę żywności i napojów ogarnia fala współpracy marek, co udowadnia, że wpływ franczyzy wykracza daleko poza wybieg.
Ten akcent marketingowy to prawdziwy mistrzowski kurs brandingu opartego na nostalgii. Opierając się na kultowym statusie oryginalnego filmu, wytwórnie celują w widzów, którzy postrzegają film jako coś więcej niż tylko komedię, ale jako ważne odniesienie kulturowe. Od konkretnych palet kolorów po profile smakowe inspirowane postaciami, współpraca ta ma na celu przekształcenie kinowego momentu w pełne doświadczenie stylu życia.
6 najlepszych kolaboracji marek
1. M&M’S: kolekcja Cerulean
Składając hołd jednemu z najbardziej kultowych monologów filmu na temat niuansów mody, firma M&M’S wypuściła paczkę cukierków w całkowicie błękitnym kolorze. Chociaż sama czekolada pozostaje klasycznym przepisem, który uwielbiają fani, na opakowaniu widnieje napis „Cerulean”. Jest to sprytne nawiązanie do słynnej sceny, w której Miranda Priestly wyjaśnia subtelną, ale istotną różnicę między ceruleanem a innymi odcieniami błękitu.
2. Starbucks: Tajne menu inspirowane bohaterami
Starbucks postawił na bohaterów obsady filmu, wprowadzając limitowaną edycję „tajnego menu”. Napoje te mają odzwierciedlać istotę postaci:
– Miranda: Latte bez pianki, bardzo gorąca, z odtłuszczonym mlekiem – precyzyjna i bezkompromisowa.
– Andy: Cappuccino na mleku owsianym z karmelem i cynamonem, odzwierciedlające jej duszę.
– Nigel: Doppio espresso con panna z sosem moka, wyrażające jego bystry umysł.
– Emily: Mrożona herbata latte z mlekiem migdałowym i bezcukrowym syropem karmelowym, ucieleśniająca jej „szykowny” wizerunek.
3. Dietetyczna cola: rozdanie w Nowym Jorku
Diet Coke wykorzystuje w promocji swoje wieloletnie powiązanie z miejską energią filmu. Do 24 maja klienci mogą skanować swoje paragony na stronie internetowej marki, aby zdobywać punkty. Punkty te można wykorzystać do wygrania biletów do kina, ekskluzywnych gadżetów, a nawet wycieczki do Nowego Jorku, dzięki której fani będą bliżej wrażeń filmowych.
4. Szara Gęś: Kolekcja Koktajli
Oddając się atmosferze intensywnej kariery po pracy, Grey Goose wprowadziło na rynek tematyczną kolekcję koktajli. W menu znajdują się tytuły nawiązujące do przejmujących dialogów i tematów filmu, takie jak:
– „To wszystko” Martini (za tę wyjątkową energię szefa)
– Przełomowy wiosenny spritz
– “Gęś Cerulean” (Lazurowa Gęś)
– „Pieczeń Diabła” (Pieczeń Diabła)
5. Smartwater: Test koloru Azure
Smartwater angażuje fanów poprzez interaktywną kampanię cyfrową skupioną wokół teorii koloru. Marka zaprasza konsumentów do sprawdzenia swojej zdolności do dokładnego zidentyfikowania dokładnego odcienia lazuru na swojej stronie internetowej. Ci, którzy pomyślnie ukończą wyzwanie, będą mogli wygrać bilety do kina lub zestawy upominkowe, zamieniając prostą interakcję z marką w grę „redaktora naczelnego”.
6. Hyatt Regency Times Square: Legendarna gorąca kanapka
Dla tych, którzy wolą doznania kulinarne, CUE 48 na Hyatt Regency Times Square oddaje hołd kluczowemu, przytulnemu momentowi z oryginalnego filmu. Podają Andy’s Grilled Cheese za 16 dolarów, replikę tego samego dania, które Nate zrobił dla Andy’ego. Jako uzupełnienie posiłku goście mogą zamówić zupę pomidorową za dodatkowe 5 dolarów, odtwarzającą kwintesencję nowojorskiego „pocieszającego jedzenia”.
Ta współpraca pokazuje, jak marki mogą skutecznie wypełnić lukę między rozrywką a produktami konsumenckimi, korzystając z konkretnych, łatwo rozpoznawalnych kulturowych jajek wielkanocnych.
Wniosek
Gdy branża filmowa przygotowuje się do kontynuacji, współpraca ta pokazuje, że efekt Prady to nie tylko trend, ale wielozmysłowe zjawisko marketingowe. Niezależnie od tego, czy jest to konkretny odcień błękitu, czy latte inspirowane jakąś postacią, marki dbają o to, aby wpływ filmu był odczuwalny na długo przed pojawieniem się napisów końcowych.
