Antisipasi untuk sekuel yang sangat dinantikan, The Devil Wears Prada 2, telah secara resmi melampaui forum film dan memasuki pasar arus utama. Dengan semakin dekatnya tanggal perilisan pada hari Jumat ini, 1 Mei, gelombang kolaborasi merek telah melanda industri makanan dan minuman, membuktikan bahwa pengaruh waralaba ini jauh melampaui landasan pacu.
Lonjakan pemasaran ini merupakan masterclass dalam branding yang didorong oleh nostalgia. Dengan memanfaatkan status kultus dari film aslinya, perusahaan menargetkan demografi yang memandang film tersebut tidak hanya sebagai komedi, namun sebagai batu ujian budaya. Dari palet warna tertentu hingga profil rasa berdasarkan karakter, kolaborasi ini bertujuan untuk mengubah momen sinematik menjadi pengalaman gaya hidup.
6 Kolaborasi Merek Teratas
1. M&M’S: Koleksi “Warna Biru”.
Sebagai penghormatan terhadap salah satu monolog paling ikonik dalam film tersebut mengenai nuansa fesyen, M&M’S telah merilis paket permen berwarna biru langit. Meskipun coklat tetap menjadi resep klasik yang disukai penggemar, kemasannya menampilkan label khusus “cerulean”. Ini adalah permainan cerdas dari adegan film terkenal di mana Miranda Priestly menjelaskan perbedaan halus namun penting antara warna biru langit dan warna biru lainnya.
2. Starbucks: Menu Rahasia yang Terinspirasi Karakter
Starbucks telah memanfaatkan kepribadian para pemain ansambel film tersebut dengan memperkenalkan “menu rahasia” dalam waktu terbatas. Minuman ini dirancang untuk mencerminkan esensi karakter:
– The Miranda: Caffè latte ekstra panas tanpa busa dengan susu tanpa lemak—tepat dan tanpa kompromi.
– Andy: Cappucino susu oat dengan karamel dan kayu manis, mencerminkan kehangatannya.
– Nigel: doppio espresso con panna dengan saus moka, menangkap kecerdasannya yang tajam.
– Emily: Es chai latte dengan susu almond dan karamel bebas gula, mewujudkan kepribadiannya yang “luar biasa”.
3. Diet Coke: Undian NYC
Diet Coke memanfaatkan keterkaitannya yang sudah lama terjalin dengan energi perkotaan dalam film tersebut melalui kontes promosi. Hingga 24 Mei, pelanggan dapat memindai tanda terima mereka di situs web merek tersebut untuk mendapatkan poin. Poin ini dapat digunakan untuk memasukkan gambar tiket film, merchandise eksklusif, atau bahkan perjalanan ke Kota New York, sehingga mendekatkan penggemar dengan latar film.
4. Angsa Abu-abu: Koleksi Koktail
Menangkap energi “di luar jam kerja” dari karier yang penuh tekanan, Gray Goose telah meluncurkan koleksi koktail bertema. Menu tersebut menampilkan nama-nama yang mencerminkan dialog dan tema film yang tajam, seperti:
– “Itu Saja” Martini (untuk energi bos yang tidak salah lagi)
– “Spritz Musim Semi Terobosan”
– “Angsa Cerulean”
– “Panggang Setan”
5. Smartwater: Tantangan Cerulean
Smartwater melibatkan penggemar dengan kampanye digital interaktif yang berpusat pada teori warna. Merek ini sedang menguji kemampuan konsumen untuk mengidentifikasi warna cerulean yang tepat di situs web mereka. Mereka yang berhasil melewati tantangan ini dapat ikut serta untuk memenangkan tiket film atau kotak hadiah pilihan, sehingga mengubah interaksi merek yang sederhana menjadi permainan presisi “pemimpin redaksi”.
6. Hyatt Regency Times Square: Keju Panggang yang Ikonik
Untuk pengalaman kuliner yang lebih banyak, CUE 48 di Hyatt Regency Times Square memberikan penghormatan kepada momen penting dan menenangkan dalam film aslinya. Mereka menyajikan “Keju Panggang Andy” seharga $16, rekreasi dari makanan yang disiapkan Nate untuk Andy. Untuk melengkapi pengalaman ini, pengunjung dapat menambahkan sup tomat dengan tambahan $5, sehingga menciptakan kembali makanan rumahan khas New York dalam film tersebut.
Kolaborasi ini menunjukkan bagaimana merek berhasil menjembatani kesenjangan antara hiburan dan barang konsumsi dengan memanfaatkan “telur Paskah” budaya yang spesifik dan sangat dikenal.
Kesimpulan
Saat industri film bersiap untuk perilisan sekuelnya, kolaborasi ini menunjukkan bahwa efek “Prada” lebih dari sekadar tren—ini adalah fenomena pemasaran multi-indera. Baik melalui warna biru tertentu atau latte yang terinspirasi dari karakter, merek memastikan bahwa dampak film tersebut sudah terasa jauh sebelum kredit diputar.
