L’attesa per l’attesissimo sequel, Il diavolo veste Prada 2, si è ufficialmente spostata oltre i forum cinematografici e nel mercato mainstream. Con l’avvicinarsi della data di uscita di venerdì 1 maggio, un’ondata di collaborazioni tra marchi ha investito l’industria alimentare e delle bevande, dimostrando che l’influenza del franchising si estende ben oltre la passerella.
Questa impennata nel marketing è un corso di perfezionamento sul branding guidato dalla nostalgia. Sfruttando lo status di culto del film originale, le aziende si rivolgono a un gruppo demografico che vede il film non solo come una commedia, ma come una pietra di paragone culturale. Da tavolozze di colori specifiche a profili di sapori basati sui personaggi, queste collaborazioni mirano a trasformare un momento cinematografico in un’esperienza di vita.
Le 6 migliori collaborazioni tra marchi
1. M&M’S: La Collezione “Cerulea”.
In omaggio a uno dei monologhi più iconici del film sulle sfumature della moda, M&M’S ha lanciato un pacchetto di caramelle tutto ceruleo. Mentre il cioccolato rimane la ricetta classica più amata dagli appassionati, la confezione presenta un’etichetta specifica “ceruleo”. Questa è un’interpretazione intelligente della famosa scena del film in cui Miranda Priestly spiega la sottile, ma vitale, differenza tra il ceruleo e le altre sfumature di blu.
2. Starbucks: menu segreto ispirato ai personaggi
Starbucks si è appoggiato alle personalità del cast del film introducendo un “menu segreto” a tempo limitato. Queste bevande sono progettate per riflettere l’essenza dei personaggi:
– Il Miranda: Un caffè latte senza schiuma, extra caldo con latte scremato, preciso e senza compromessi.
– Andy: Un cappuccino al latte d’avena con caramello e cannella, che riflette il suo calore.
– Nigel: Un doppio espresso con panna con salsa moka, che cattura il suo spirito acuto.
– Emily: Un chai latte ghiacciato con latte di mandorle e caramello senza zucchero, che incarna la sua personalità “favolosa”.
3. Diet Coke: la lotteria di New York
Diet Coke sta sfruttando il suo legame di lunga data con l’energia urbana del film attraverso un concorso promozionale. Fino al 24 maggio, i clienti possono scansionare le proprie ricevute sul sito Web del marchio per guadagnare punti. Questi punti possono essere utilizzati per inserire estrazioni per biglietti per il cinema, merchandise esclusivo o persino un viaggio a New York, avvicinando i fan all’ambientazione del film.
4. Grey Goose: la collezione di cocktail
Catturando l’energia “after-hours” di una carriera ad alta pressione, Grey Goose ha lanciato una collezione di cocktail a tema. Il menu presenta nomi che riecheggiano i dialoghi taglienti e i temi del film, come:
– “Questo è tutto” Martini (per l’inconfondibile energia del boss)
– “Spritz di primavera innovativo”
– “L’Oca Cerulea”
– “L’arrosto del diavolo”
5. Smartwater: la sfida cerulea
Smartwater sta coinvolgendo i fan con una campagna digitale interattiva incentrata sulla teoria dei colori. Il marchio sta testando la capacità dei consumatori di identificare la tonalità esatta di ceruleo sul proprio sito web. Coloro che affrontano con successo la sfida possono partecipare per vincere biglietti per il cinema o confezioni regalo curate, trasformando una semplice interazione con il marchio in un gioco di precisione da “redattore capo”.
6. Hyatt Regency Times Square: l’iconico formaggio grigliato
Per un’esperienza più culinaria, il CUE 48 dell’Hyatt Regency Times Square rende omaggio a un momento cruciale e confortante del film originale. Servono “Formaggio grigliato di Andy” per $ 16, una ricreazione del pasto che Nate ha preparato per Andy. Per completare l’esperienza, i commensali possono aggiungere zuppa di pomodoro per altri $ 5, ricreando il tipico comfort food newyorkese del film.
Queste collaborazioni dimostrano come i marchi possano colmare con successo il divario tra intrattenimento e beni di consumo utilizzando “uova di Pasqua” culturali specifiche e altamente riconoscibili.
Conclusione
Mentre l’industria cinematografica si prepara all’uscita del sequel, queste collaborazioni dimostrano che l’effetto “Prada” è più di una semplice tendenza: è un fenomeno di marketing multisensoriale. Che si tratti di una specifica tonalità di blu o di un latte macchiato ispirato al personaggio, i marchi si assicurano che l’impatto del film si faccia sentire molto prima che arrivino i titoli di coda.
