L’attente pour la suite très attendue, Le Diable s’habille en Prada 2, a officiellement dépassé les forums cinématographiques et s’est étendue au marché grand public. Alors que la date de sortie approche ce vendredi 1er mai, une vague de collaborations de marques a déferlé sur l’industrie agroalimentaire, prouvant que l’influence de la franchise s’étend bien au-delà des podiums.
Cette montée en puissance du marketing est une masterclass en matière de branding axé sur la nostalgie. En exploitant le statut culte du film original, les sociétés ciblent un groupe démographique qui considère le film non seulement comme une comédie, mais aussi comme une référence culturelle. Des palettes de couleurs spécifiques aux profils de saveurs axés sur les personnages, ces collaborations visent à transformer un moment cinématographique en une expérience de style de vie.
The Top 6 Brand Collaborations
#### 1. M&M’S: The “Cerulean” Collection
En clin d’œil à l’un des monologues les plus emblématiques du film concernant les nuances de la mode, M&M’S a sorti un pack de bonbons entièrement céruléens. Si le chocolat reste la recette classique que les fans adorent, l’emballage comporte un étiquetage spécifique « céruléen ». Il s’agit d’un jeu intelligent sur la célèbre scène du film où Miranda Priestly explique la différence subtile, mais vitale, entre le bleu céruléen et les autres nuances de bleu.
2. Starbucks : menu secret inspiré des personnages
Starbucks s’est appuyé sur les personnalités de l’ensemble des acteurs du film en introduisant un « menu secret » d’une durée limitée. Ces boissons sont conçues pour refléter l’essence des personnages :
– Le Miranda : Un café au lait extra chaud sans mousse avec du lait écrémé, précis et sans compromis.
– Andy : Un cappuccino au lait d’avoine avec du caramel et de la cannelle, reflétant sa chaleur.
– Nigel : Un doppio espresso con panna avec une sauce moka, capturant son esprit vif.
– Emily : Un chai latte glacé avec du lait d’amande et du caramel sans sucre, incarnant son personnage « fabuleux ».
3. Diet Coke: The NYC Sweepstakes
Diet Coke tire parti de son association de longue date avec l’énergie urbaine du film à travers un concours promotionnel. Jusqu’au 24 mai, les clients peuvent scanner leurs reçus sur le site Internet de la marque pour gagner des points. Ces points peuvent être utilisés pour participer à des tirages pour des billets de cinéma, des produits exclusifs ou même un voyage à New York, rapprochant ainsi les fans du décor du film.
4. Grey Goose: The Cocktail Collection
Capturant l’énergie « après les heures normales » d’une carrière sous haute pression, Grey Goose a lancé une collection de cocktails thématiques. Le menu présente des noms qui font écho aux dialogues et aux thèmes pointus du film, tels que :
– “C’est tout” Martini (pour cette énergie de patron incomparable)
– “Groundbreaking Spring Spritz”
– “The Cerulean Goose”
– “Le rôti du diable”
5. Smartwater: The Cerulean Challenge
Smartwater engage les fans avec une campagne numérique interactive centrée sur la théorie des couleurs. La marque teste la capacité des consommateurs à identifier la teinte exacte de céruléen sur son site Internet. Ceux qui réussissent à relever le défi peuvent participer pour gagner des billets de cinéma ou des coffrets cadeaux sélectionnés, transformant ainsi une simple interaction avec une marque en un jeu de précision de « rédacteur en chef ».
6. Hyatt Regency Times Square : L’emblématique Grilled Cheese
Pour une expérience plus culinaire, le CUE 48 du Hyatt Regency Times Square rend hommage à un moment charnière et réconfortant du film original. Ils servent du “Andy’s Grilled Cheese” pour 16 $, une reconstitution du repas que Nate a préparé pour Andy. Pour compléter l’expérience, les convives peuvent ajouter de la soupe aux tomates pour 5 $ supplémentaires, recréant ainsi la nourriture réconfortante new-yorkaise par excellence du film.
Ces collaborations démontrent comment les marques peuvent réussir à combler le fossé entre le divertissement et les biens de consommation en utilisant des « œufs de Pâques » culturels spécifiques et hautement reconnaissables.
Conclusion
Alors que l’industrie cinématographique se prépare à la sortie de la suite, ces collaborations montrent que l’effet “Prada” est plus qu’une simple tendance : c’est un phénomène marketing multisensoriel. Que ce soit à travers une nuance de bleu spécifique ou un café au lait inspiré des personnages, les marques veillent à ce que l’impact du film se fasse sentir bien avant le générique.
