Я вже не згадаю той момент, коли почала стежити за вмістом всіляких б’юті-боксів, зате добре пам’ятаю свою першу коробочку. Так-так, це була Liferia (хоча я не можу сказати, що вони мене тоді вразили ? ) А так як нові бокси з’являються досить часто, а кількість бажаючих їх купувати тільки росте, я вирішила з’ясувати, хто ж придумав б’юті-бокси, хто був першовідкривачем такого сервісу в Україні і як б’юті-сервісів вдається формувати наповнення коробочок в рази дорожче вартості самої коробочки .
Відповіді на всі ці питання, а також міні-опитування для любителів б’юті-боксів, далі.
www.birchbox.com
Факт 1. Самим першим б’юті-сервісом у світі вважається американський Birch Box. Компанія була заснована в 2010 році двома випускницями Гарвардської бізнес-школи, і вже в 2015 році кількість передплатниць на Birch Box перевалило за 1 мільйон чоловік. Зараз сервіс працює не тільки в США, але також у Великобританії, Франції та Іспанії.
Факт 2. Найбільш затребуваними і найулюбленішими серед передплатників засобами в б’юті-боксах є бальзами для губ, продукти для волосся і продукти для брів. Напевно, тому що таких коштів багато не буває або, в крайньому випадку, їх завжди можна передарувати подружці ?
Факт 3. На випадок, якщо передарувати не вдасться, а засіб з б’юті-боксу категорично не підійшло, на заході вже існують сайти, де тестери з б’юті-боксів можна продати або обміняти на вподобаний (і не дякуєте мене за бізнес-ідею ? ). Прикладом однієї з таких сайтів є популярний eDivv.
Факт 4. Зараз б’юті-сервіси намагаються здивувати своїх передплатників не тільки вмістом коробочок, але і процесом їх розпакування. Причому, чим довше покупець в передчутті, тим, як показують дослідження, краще. Так, в упаковку ще одного американського б’юті-боксу GlossyBox нещодавно були внесені зміни, після чого процес її відкриття став на 0,8 секунди довше.
Факт 5. У випадку з Україною я взагалі дивуюся, що цей сервіс не втратив довіру передплатників ще на етапі появи. Почалося все в 2012 році з коробочки SuperBox. Але сервіс проіснував недовго, так як нахабно надсилав підробки косметики (чого і не приховував, маскуючи це красивим словом “ліцензія”).
Після невдалого старту в тому ж 2012 році одна за одною пішли InSecretBox, Merrybox і Wonderbox.
InSecretBox вийшов в червні 2012 року і прожив до початку 2013 року. Начебто і наповнення у них непоганим було, і відомі блогери огляди робили, але щось не пішло.
Merrybox прожила всього пару місяців, так як, судячи з усього, спочатку були засновані купкою аферистів. Обіцяли вони поставляти 5-6 засобів класу люкс, а на ділі пхали всяку нісенітницю. Як вам, наприклад, такий склад боксу: 6 кремів під підгузки Bubchen + 3 пробника духів ? А комусь таке приходило. Ну, і апогеєм стало те, що вони взагалі, зібравши гроші, перестали відправляти бокси і зникли. Я б після такого досвіду взагалі б’юті-бокси ніколи не замовляла.
Wonderbox ж успішно працює до цих пір, і огляди їх коробочок ви можете прочитати за цим посиланням.
Факт 6. Ну, і саме цікаво — як же сервісів вдається зібрати наповнення, яке в кілька разів перевищує вартість передплати на коробочку? Тут, звичайно, все залежить від популярності самого б’юті-боксу і кількості у нього передплатників. Але, як правило, спочатку б’юті-бокси самі закуповують засоби в надії на швидку віддачу у вигляді великої кількості передплатників. Коли ж кількість випущених коробочок зростає, б’юті-сервіси або домовляються про спеціальні ціни, або ж косметика їм надається безкоштовно в надії на хорошу рекламу. Зазвичай ви не побачите в коробочках люксових брендів, на кшталт Chanel (хоча я бачила крем La Mer американському боксі Allure), зате це хороший спосіб заявити про себе невеликим або нещодавно з’явилися на ринку компаніям. Тому, коли наступного разу знайдете в коробочці засіб, назва якого вам нічого не говорить, не дивуйтеся ? до Речі, це не означає, що воно буде поганим.
